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中国企业在海外遭商标抢注!该如何应对?

很多企业认为,成功注册了商标,品牌保护的整个过程也就结束。但实际上,随着全球市场的扩大,商标申请数量不断增长,以及商标纠纷、被“撤三”、被侵权等问题层出不穷。

 

近年来,中国企业在国外遭遇商标抢注的情形屡见不鲜,不少企业为此付出了惨痛的代价。

2001年,联想公司开启全球化发展步伐,在向外发展的过程中却发现联想的英文名Legend在全球竟被100多家公司注册过商标,行业遍及娱乐、汽车等。

 

据传,联想曾尝试在欧洲将自己的英文名商标买回,但很快发现,要想全部收回海外的英文名商标使用权,需要同全球100多家公司去洽谈。无奈之下,于2003年4月28日,联想宣布花费巨资更换“Legend”为“lenovo”。

 

这案例也给我们敲响了警钟,一旦商标被抢注,无论被抢注企业采取何种措施都将花费较大成本,甚至延缓其进军国际市场的步伐。商标在国外遭抢注后,国内企业要想进入该国外市场,一般有3种解决途径,要么花重金买回商标权,要么放弃该市场,要么更换商标,,面对抢注人开出的天价转让金和放弃该国外市场的两难抉择,企业往往陷入发展困境,多数情形会遭遇巨大的直接经济损失。若更换商标则将导致企业为打造该品牌投入的沉淀成本全部归零,不仅对已有的无形资产造成无法估量的损失,也会影响品牌的国际化发展。

 

随着国内企业不断发展壮大,在经济全球化与中国加入世贸的推动下,越来越多的中国企业把目光瞄准海外广阔的市场,希望携自己的品牌进军国际。往往在此时却发现经过几十年甚至上百年努力树立起来的品牌被外商抢先注册或者假冒,占为己有,这正是国内企业商标保护意识薄弱,忽视商标注册的结果。

与其被抢注后花费大力气举证证明自己的在先权利以及抢注者的恶意,不如在品牌知名度形成的初期预先构建完善的知识产权保护网,使抢注者没有可乘之机。


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